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优酷助力“国粹之美” 打造多维传播矩阵

2018-01-24 17:01:55 北京网络文化协会 阅读

由北京文化艺术基金资助、北京市网络文化协会牵头优酷等会员单位共同打造的“国粹之美”项目于2017年9月15日在北京启动。历时5个月,该项目于2018年1月19日完美收官,通过“直播+点播”的多维宣传矩阵,在互联网上掀起国粹热潮,也为“互联网+传统文化”的创新式传承探索新的实践思路。中央网信办网络社会工作局副局长赵晖、北京市文化局副局长关宇、河北省文化厅副厅长李新平、北京网络文化协会会长庹祖海等领导莅临结项演出现场。

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“国粹之美”结项演出



作为阿里巴巴生态“快乐经济”的承载者,也是国家文化自信的践行者,优酷积极承担起“国粹之美”项目中优秀戏曲表演艺术家直播内容的点播宣传工作,打造“国粹之美”专题,拿出最优质的推广资源,激活阿里大文娱全链条分发渠道为项目宣传服务,有效补位点播环节,延长其内容传播价值链,带来更长尾的影响效应。

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“国粹之美”共邀请21位京冀两地的戏曲演员,通过访谈带领网友走进戏曲人的生活和内心世界;开展戏曲直播进校园,让网友了解一线戏曲演员为戏曲的传承辛勤付出;带领网友走进剧院,让网友近距离观看戏曲演出的台前幕后;以雅集还原戏曲电影经典桥段,“手眼身法步”的现场教学,并将戏曲的化妆、卸妆带入直播间等,通过开展多种形式的直播使网友全方位感受戏曲文化的魅力。截止收官,项目共在优酷平台上线“国粹之美”视频共22集,总播放量达88万,其中胡文阁老师演绎经典选段《贵妃醉酒》单集点击量最高,超过26万次,引发网友热烈讨论。

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好的内容没有好的传播就达不到使命担当、文化传承、社会教育、主流价值观传播的效果。优酷希望携手北京文化艺术基金资助、北京市网络文化协会打造更多类似“国粹之美”的优秀项目,让广大年轻的互联网用户在快乐中,完成了对文化内容的消费,在有趣的内容中,完成对文化价值传递的消费。

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