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8月游戏企业品牌影响力报告发布,因为这些事他拿了第一!

2016-09-21 11:23:54 北京网络文化协会 阅读

对于企业品牌部门来说,热点是一个既爱又恨的东西。这是把双刃剑,用好了能抵百篇公关稿,但也可能带来意料之外的问题。近日,中国音数协游戏工委、伽马数据(CNG中新游戏研究)联合发布《2016年8月游戏企业品牌影响力报告》。报告整理了8月份游戏企业品牌热点事件,并对这些事件进行分析。

 

《诛仙》成8月唯一爆款

8月,诛仙是一款不得不提的游戏。这款游戏身兼“端改手”,“诛仙”两大光环,前者因为多款作品的表现被行业聚焦,后者则是国民级IP。借此,《诛仙》手游在推出首日搜索指数就达十万级。此外,这款游戏借助持续的出色表现,成为爆款,直接促使推出《诛仙》手游的完美世界品牌影响力大举提升。再加上与阿伯泰大学合作、半年财报等事件,完美世界成功登顶8月游戏企业品牌影响力排行榜。

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除此之外,胜利游戏获得《行尸走肉》的全球改编权,加码自身的IP战略的同时,其探索出的海外拓展方式“全球IP全球性授权”也得到了关注,并促使胜利游戏美誉度排名第一。

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 半年财报集体发布

8月,游戏企业集体发布半年报是市场的另一大热点。在这一热点中,媒体处于主动的位置,主动筛查自己感兴趣的点。报告通过监测固定微信公众号相关文章的阅读次数显示,在财报宣传中,腾讯、网易、完美世界等业绩优秀的企业传播度达到最高。而业绩一般但业务出现问题的企业,也在这一轮的发布中得到媒体重点关注。这显示,并不是所有市场热点都适合“追”。在面对财报这种热点时,现阶段业务表现不佳的企业,应尽量保持自己的“低调”,这远比“追”热点更加重要。

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卓越游戏与网易游戏于“侵权纠纷”

随着知识产权保护意识的提升,游戏行业版权纠纷案例早已不罕见。然而,8月份卓越游戏与网易的“侵权”之争,依然吸引了足够的眼球,成为Chinajoy后新闻淡季中罕见的一个“小高潮”。这一事件开始于5月,但直到8月份卓越游戏 连发三枪高调回应后才被人关注,堪称“自造热点”典范。借助这一事件,两家游戏企业都赢得了媒体版面与曝光,尤其是卓越游戏更是受益明显。不过,这两家企业也因为这一次的曝光,被迫承受了一定的负面影响。

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当然,有好的热点,也有不好的事件。报告整理了8月游戏企业品牌负面事件,以下为相关详情:

1.腾讯因《皇室战争》收入下滑被质疑,承受当初收购Supercell的“刷屏”后遗症,同时这也是给曾经依靠产品或事件“刷屏”的企业的一种警示。

    2. 网易游戏、巨人网络、盛大、恺英网络等因封停玩家账号等霸王条款被上海消保委约谈整改,不但对用户权益是一种侵犯,刺激用户对游戏公司的质疑,更值得关注的是对自身品牌形象的伤害。

3. 26家网络公司被查,16家被列入文化部查处名单,其中湖南锐游天下、深圳市猫推科技、西安新浪游戏三家公司名字直接出现在通报稿件中,这起事件被不少业内和传统媒体关注,其传播范围广,伤害了行业的整体形象。

 

以下为报告全文:

 

1、游戏企业品牌形象

品牌影响力排名
“端改手”最新爆款成焦点

完美世界宣布与阿伯泰大学合作,培养游戏专业人才,阿伯泰大学被媒体称为“全球游戏人才培养最牛的大学”,与之合作能提升业务能力、利好品牌形象,提升全球知名度;同时,完美世界推出《诛仙》手游,首日搜索指数达十万级,其半年财报业绩在A股游戏企业中名列前茅。

腾讯半年财报披露移动游戏收入暴涨114%获大量媒体报道,并发布移动电竞战略,影响力排名仅略低于完美世界;网易财报则显示游戏收入增长76%,仅次于腾讯,而热播剧《微微一笑很倾城》植入网易旗下端游《新倩女幽魂》,深度的植入方式吸引了用户关注与业界探讨,并带动手游《倩女幽魂》热度的提升,对网易游戏品牌认知度的提升有助推作用。北京网络文化协会

品牌美誉度排名

胜利游戏借全球战略登顶

随着移动游戏的发展,海外市场正成为行业未来发展的重要方向。

8月,胜利游戏继《刺客信条:血帆》后,再次取得全球顶级IP《行尸走肉》的全球范围授权,并借此探索出“全球IP全球性授权”的海外拓展方式,获得了业内的关注与好评,促使其美誉度排名第一。

英雄互娱发布财报,因净利润增长而获得关注,相关新闻被多家媒体转载,美誉度提升。

联众以电视为媒发展智力竞技新模式,旗下WPT与FOX等全球顶尖媒体签订合作协议,深化自身在智力运动领域的布局,并与咪咕文化达成合作推动自身战略的实施,使联众美誉度较上月有显著提升。

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2、月度品牌热点

 

品牌热点事件

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品牌热点
上市游戏企业发布财务报告引发媒体讨论和分析

8月,各上市游戏企业纷纷发布了2016年度的半年财报,由于不同企业呈现出不同的特点,也反映了市场的最新变化,被媒体大量传播与分析,成为市场热点,对企业品牌形象有明显影响。

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品牌热点
《诛仙》手游爆款再次引发市场对“端改手”探讨

8月,完美世界推出《诛仙》手游,作为“端改手”游戏最新案例,迅速登顶各类榜单。由于相关产品优秀的市场表现,“端改手”一直受到企业和媒体的关注,而《诛仙》手游作为最新的案例,再次引发了外界对这一模式的关注,相关的探讨与分析极大地提高了《诛仙》手游的热度。

此外,《诛仙》手游上线时机正好在同名小说改编的电视剧《青云志》热播期间,这对《诛仙》手游的快速传播同样有所帮助。多个因素促使这款游戏成为月度爆款,并对完美世界品牌影响力带来明显提升,成为其登顶品牌影响力排行榜的重要原因。

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品牌热点
卓越游戏“碰瓷”网易游戏:提升曝光影响美誉

8月,卓越游戏“连发三枪”回应网易自6月就开始的对《我叫MT3》的投诉,此起事件吸引了很多媒体广泛的报道与传播,这对两家企业的品牌认知与曝光都有所提高,尤其对于原本知名度较低的卓越游戏来说,更是受益较多。不过从形象来看,由于舆论的偏向很难真正把控,两家企业品牌均需承受一定的负面影响。

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品牌热点
胜利游戏加码IP战略布局全球

胜利游戏继与育碧达成合作研发《刺客信条:血帆》手游后,又获得了《行尸走肉》的全球改编权。IP一直是游戏市场中的热点,积累了多款知名IP的胜利游戏再次斩获顶级IP,在利好其业务的同时,其自身的品牌也会得到有效地推广。比如,由于这些IP在全球享有知名度,获得这些IP可吸引全球粉丝的关注。同时,公司品牌也得以传播。

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3、品牌负面事件

    8月,游戏企业负面事件集中于业务上,如业务出现问题,或者业务涉及违规、违法等,相关部门也在本月对这些现象进行了调查,加剧了问题的传播,并对对应企业品牌造成伤害。

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(来源:游戏产业报告)




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